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多地欲打造“电商直播之都” 纷纷公布直播经济方案

时间:2020-05-26 15:40 来源:网络整理

  经济强市纷纷公布直播经济方案,多地欲打造“电商直播之都”

  澎湃新闻记者 王韡

  2020年的春夏之交,疫情对经济的影响还没有完全恢复,直播经济突然火了,越来越多的领导干部、知名企业家、大小明星等走入其中。

  “县长来了”,“市长来了”,一时间,从镇长、局长到县长、市长,甚至省委常委级别的省部级领导,均纷纷为农产品或特色产品直播带货。

多地欲打造“电商直播之都” 纷纷公布直播经济方案

 

  直播中出现的城市,也不再像以往一样主要局限于贫困县,开始出现上海、深圳这样的沿海经济发达城市的身影。

  这些一线城市、新一线城市加入直播市场,带来的影响力是巨大的。在淘宝直播上,上海成为“品牌直播第一城”;杭州的主播人数全国第一、法院开播数全国第一;广州则在开播场次、购买力上拿下全国第一。

  新经济模式之下,广州、杭州等多地明确提出要打造“电商直播之都”,以抢占商业模式新风口。

  上海已是“品牌直播第一城”

  受疫情影响和新经济模式推动,直播带货的影响力不断扩大。

  据商务部的澎湃政务号“商务微新闻”5月15日报道,为化解疫情影响,坚定实施扩大内需战略,4月28日至5月10日开展的第二届“双品网购节”中,参与电商企业达115家,网络店铺超百万家,总销售额1825.1亿元,较首届活动增长1.37倍。其中,各商家与电商平台加快营造直播等消费新场景,各级政府以及“丝路电商”合作国家驻华使馆的工作人员积极参与。有的参与电商平台联合汽车生产企业,直播销售新车4000余辆,销售额超6亿元;有的联合主流媒体推出带货公益直播,3小时销售额超过5亿元。

  在直播经济潮涌之中,经济强市特别是一线城市的带动力凸显。

  据淘宝公布的数据,在国内一线城市中,上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模,均为全国第一,已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

  这与上海自己的努力分不开。

  3月底,上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》,提出将集聚“100+”创新型企业,推出“100+”应用场景,打造“100+”品牌产品,突破“100+”关键技术,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

  公开数据还显示,2020年一季度,上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。其中,哔哩哔哩营收预计增长118%;喜马拉雅增长32%;盒马鲜生在全国200多家会员店迎来线上线下双增长,线上流量是去年同期的近3倍;拼多多自3月15日以来,日均在途物流包裹数已经稳定在5000万件以上,较去年同期增长60%。

  阿里巴巴相关负责人接受界面新闻采访时表示,“上海出品”的淘宝直播间,既代表了业内水准的品质和标杆,也融合着海派文化的新锐和大气:既有宜家、星巴克、耐克等国际品牌将上海作为新体验的创新试验场;也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号品牌在此屡屡革新,成为最会玩的本土品牌;更有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破行业想象力的新业态兴起。

  特别是,上海为了推动经济复苏,宣布在五月举办“五五购物节”,于5月4日进行近4小时的全球大直播。5月13日,上海市政府新闻发布会介绍说,参与这次直播的企业和平台预售额达89亿元,观众达2亿人次。上海一些区的书记、区长变身带货主播,直播逛商圈、探店,推销非遗美食、特色农产品等;55位电台主持人直播带货,讲述上海老字号品牌故事。

  义乌获表扬,广州杭州公布直播经济目标

  由于推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显,“小商品之都”义乌得到了国务院的点名表扬。这意味着,义乌将在今年电子商务进农村综合示范中获得优先支持以及专项资金扶持。

  义乌是全球最大的线下小商品市场。疫情之下,大量曾以外贸为主的义乌小商品经营户,将目光聚集到如何打开国内销售渠道上,直播带货也日益火爆。

  北下朱,距离义乌城中心7公里的知名“网络批发商”聚集地,曾被业界誉为“微商第一村”,如今的目标是打造“网红直播第一村”。

  2020年3月底,淘宝直播发布《2020淘宝直播新经济报告》,公布十大淘宝直播之城。

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